2023中国送礼习惯品牌指南(机翻中文）-DaxueConsulting-202309.pdf

阿布兰德指南中国⼈的送礼习惯2023年从英语翻译成中⽂(简体)-www.onlinedoctranslator.com内容概要1.中国⼈的送礼习惯042.中国⼈如何选择产品113.特殊场合送礼214.中国礼品平台295.案例研究34©A2强调01送礼正在成为⼀种⽇常习惯，中国⼈送礼更加频繁和随意。02送礼对于加强和谐关系中的作⽤⾄关重要。03随着送礼者寻求⽀持他⼈福祉的⽅法，健康/保健越来越受欢迎。04个性化/定制、互动体验和“昂贵但精致”的外观可以使产品更具吸引⼒。05节⽇期间，尤其是农历新年，品牌可以通过礼品展⽰其⽂化理解。06送礼者依靠社交媒体作为送礼灵感的来源。3中国⼈的送礼习惯图⽚来源：⼩红书⽹友向左向右⼾外和沿媛。送礼在现代中国⽂化中的作⽤虽然送礼在中国⻓期以来⼀直很盛⾏，但与西⽅⽂化习俗相⽐，它变得更加频繁和随意。更多不同从西边中国礼品经济市场规模及预测从2018年到2024年（万亿元⼈⺠币）中国⼈什么时候送礼物？传达他们的社会地位礼物可以送给处于不同社会地位的另⼀个⼈，作为尊重和认可的标志，或者作为权⼒和地位的标志。13.813.012.311.610.9建⽴和维持关系中国很多⼈都培养关系（关系),或与家⼈、朋友、邻居和商业伙伴的社会关系，通常是通过连续赠送礼物来实现的。9.48.0往返旅⾏许多中国游客在旅⾏时都会带上中国当地的特产和礼物——即使只是⼩美⻝或⼩饰品——也会把外国特产带回中国与家⼈、朋友和同事分享。表达感激和/或爱⼈们通过给寄宿家庭、聚会主⼈以及与朋友告别或团聚的礼物来表达他们的感激和感情。2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年资料来源：艾媒咨询纪念特殊场合假期期间的特殊活动，例如⽣⽇更多类似向西©2023⼤学咨询版权所有5送礼强化“和谐”关系中的作⽤⼈们使⽤送礼这种间接的沟通⽅式，不仅可以加强与家⼈的联系，还可以加强与⽼师、⽼板和客⼾等其他⼈的联系。中国的礼品接收者(N=1,944,2021)赠送和接受红包59.4%⽗⺟孩⼦们46.7%祖⽗⺟孙⼦36.0%雇主雇员27.6%24.4%22.1%已婚未婚16.8%2.4%受儒家价值观的影响，中国的社会⻆⾊是有明确定义的，送礼遵循这些社会⻆⾊。1.5%即时家庭浪漫的伙伴亲戚⽼师和朋友⽼板顾客⾃⼰其他从来没有例如，过年期间，⽗⺟或祖⽗⺟都会给孩⼦送礼物红宝，或者是装满钱的红包，但孩⼦们却很少给⽗⺟送红包。已婚⼈⼠也给未婚⼈⼠（婚礼除外）送红包，雇主也给雇员送红包。⼈际关系专业的⾃⼰资料来源：艾媒咨询©2023⼤学咨询版权所有6商务送礼电话需要优质的包装和定制中国专业⼈⼠经常向商业伙伴、潜在/现有客⼾和员⼯赠送礼物。在很多情况下，虽然他们没有表达出来，但他们希望得到某种恩惠或礼物作为回报。赠品产品通常可以包含来⾃公司或特定品牌布关于真诚的礼物都是经过精⼼挑选的，会考虑到接受者的等级地位、⽂化背景和关系的深度。然⽽，重要的不仅仅是物质上的礼物，还有物质上的礼物。更深层的意义或其所附加的⽬的具有重要意义。品牌功能性产品尤其受欢迎。虽然⾼质量的礼物是更好的选择，但由于中国严格的反贿赂法规，并且由于接受者觉得回报同等或更⾼价值的礼物有负担，因此必须考虑成本。公司可以批量购买具有特殊包装的定制产品作为礼物送给客⼾。赠送具有⽂化意义的物品受到赞赏商务礼品中包装更重要茶在中国⽂化中具有重要意义，中国⼈和外国⼈都可以通过交流来表达对对⽅⽂化的欣赏。奢侈时尚品牌上下推出红⾊礼盒套装，内含两个茶杯（两⼈份）和⼀盒茶叶，售价680元。包装在商务场合⽐休闲场合更为重要。在某些情况下，礼物甚⾄可以⽤⿊⾊包装，以获得更精致的外观。红电⿊森林系列⿊笔，售价50元，2023年3⽉天猫商务美术笔销量第⼀。资料来源：⾼伟绅律师事务所、淘宝⽹和理物说。图⽚来源：淘宝⽹、理物说。©2023⼤学咨询版权所有7定制礼物如何成为加强中国⼈关系的⼯具中国年轻消费者正在选择个性化礼物，通过DIY和定制，不仅提升了收礼者的体验，也提升了送礼者及其关系，从⽽产⽣独特、创意和浪漫的礼物。独特的有创造⼒的浪漫的修改或改造现有产品或以产⽣新的和有趣的⽅式的想法经历精⼼打造专⻔针对以下⼈群定制的产品接收者或关系定制捕获共享的产品浪漫的经历来源：⼩红书。©2023⼤学咨询版权所有8对于礼物来说，保持在⼀定的预算范围内很重要当中国⼈在⼩红书和微博等社交媒体上寻找礼物时，会寻找性价⽐⾼的产品。对于中国送礼者来说，预算也很重要，以确保他们的礼物在适当的范围内，不要太便宜，但也不要太奢侈。XHS和微博追求性价⽐清晰的价格标签和订购数量：中国消费者深受流⾏产品的影响。因此，显⽰订购的数量会增强⼈们在线购买某些产品的冲动。在这篇⽂章的图⽚上，除了价格标签（“388元/套”）之外，还有订购数量（“礼盒：391订购数量”）。特定价格赠品：很多帖⼦都带有“低于X价格”的字样，⽐如这款售价在100元以下的产品。内容还强调该产品品质优良，但价格实惠，可以作为⼀份体⾯的礼物。还包括⼀个令⼈放⼼的免责声明，“这个产品绝不是炸弹！”，表明它物超所值。看似昂贵但并不昂贵的产品：有很多帖⼦推荐给男朋友送礼物。了解中国消费者对价格敏感且看重性价⽐，加粗标题称“产品看似昂贵，其实并不昂贵”。资料来源：⼩红书、微博。©2023⼤学咨询版权所有9Z世代更需要体验⽽⾮产品作为礼物截⾄2022年5⽉，Z世代（出⽣于1997年⾄2012年）约占总⼈⼝的18%，但已贡献了约40%的消费。他们乐于接受新技术，并渴望拥有能够让他们表达⾃⼰的产品和体验。不同领域的送礼类别世代（2022）真⼈⻆⾊扮演很多年轻⼈都会带着⾃⼰的朋友去真⼈⻆⾊扮演(LARP)作为惊喜的⽣⽇礼物。这是⼀种⾝临其境的互动娱乐形式，参与者在带有道具和详细叙述的模拟中扮演虚构⻆⾊。505047394132豪华露营中国Z世代的⼀个流⾏趋势是豪华露营（魅⼒和露营），以及其他⼾外休闲活动。这些活动不仅让他们寻找治愈和放松但也允许他们在社交媒体上分享。21119为了满⾜这⼀需求，领先的在线旅⾏社携程扩⼤了其产品范围，包括各种体验式产品，包括定制⾏程前往⾃然⻛景区和露营地以及⻜机和巴⼠票。X世代Y世代Z世代体验（乐趣、旅⾏、课程等）礼物（烟、酒、茶、零⻝等）两者都有客⼾可以通过购买来赠送⾃⼰这些体验实体或电⼦礼品卡，有不同的价格和设计。超过50%的Z世代消费者购买体验礼物根据LeadLeo研究所的⼀项调查，例如有趣的活动、餐厅预订、旅⾏、课程。资料来源：Statista、⻨肯锡公司、Medium、LeadLeo研究院、携程⽹和新浪财经。图⽚来源：⼩红书、携程⽹。©2023⼤学咨询版权所有10⽤⼾ID：206478，⽂档ID：140758，⽇期：2023-09-18，sgpjbg.com赠品图⽚来源：⼩红书⽹友茉莉花社,徐依依,⼩⻰,和成都银泰中⼼99.中国常⻅礼品健康产品⽔果/零⻝⾐服⾹烟酒精珠宝红⾊的数据包专⻔款待经验重聚或健康期间类似的事件⼤流⾏或出⽣晚餐或午餐聚会，来访亲戚上春节社会的聚会，包括商业事件⽣⽇，周年纪念⽇，毕业旅⾏，蜜⽉社会的聚会，节⽇和庆祝活动主要的场合⾃发的，⽣⽇,新年婚礼，周年纪念⽇，⽣⽇中国新年份和婚礼假期不仅限